賽事經濟成消費新引擎

湘超聯賽撬動消費破200億元

　　一場球賽，點燃了球迷的熱情，更拉動了區域消費。29日從省商務廳獲悉，2025湘超聯賽通過“票根經濟”“第二現場”“足球+文旅商”等創新模式，初步測算直接和間接帶動的關聯消費總額突破200億元。

　　自9月開賽以來，湘超聯賽火爆三湘，每輪比賽現場觀賽人數均超10萬人次。省商務廳聯合多部門推動賽事IP與本地消費場景深度融合，實現流量從“瞬時”到“長效”、從“單一”到“多元”的轉化，探索出一條“賽事引流—場景創新—消費轉化”的雙向賦能新路徑。

　　數據顯示，我省各主辦城市在比賽周末的商圈客流量平均增長40%以上，夜間經濟活力顯著提升。圍繞“看精彩湘超 購湖南好物 游三湘四水”主題，全省各市州累計開展促消費活動20余場，發放消費券5000萬元，帶動超2000家商戶參與，線上線下銷售總額超18億元。

　　主場容量有限，各市州開辟“第二現場”觀賽模式，借助賽事高人氣向商超、美食城、酒店等場景引流，300余處湘超“第二現場”已引流線下觀賽超120萬人次。岳陽設立21個“第二觀賽現場”，累計帶動住宿、餐飲、旅游、交通等消費約3億元；懷化提前布局60余個“湘超第二現場”，撬動全市綜合消費規模超8500萬元。

　　“票根經濟”成為二次消費的關鍵支點。長沙推出“湘超票根優惠通享卡”，實現觀賽、住宿、餐飲、景區、購物一站式折扣；株洲推出球迷免費或專屬折扣優惠；邵陽精選市內200余家餐飲店、酒店、旅游景點等組成“票根經濟聯盟”。湘超聯賽開賽以來，湖南通過“票根經濟”帶動二次消費超5億元。

　　（文/彭可心）